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中国医院宣传“成绩单”出炉 江西
发表时间:2018-12-03

中国医院宣传“成绩单”出炉 江西

    如果说,全国医疗机构是一个班级,医院宣传是一门课,那南昌大学第二附属医院就是名副其实的“学霸”。
    11月23日,第二届中国医疗品牌建设与传播高峰论坛暨第四届中国医院宣传年会在天津召开。大会同期公布了2018“中国医疗机构互联网品牌影响力指数”排行榜,作为医疗宣传界的年度“大考核”,南大二附院荣获三项大奖:2018年度中国医疗机构品牌传播力全国十强(排名第三)、2018年度中国医疗机构互联网品牌影响力全国五十强(排名三十),该院党委书记程学新被授予“2018年度中国医疗卫生品牌十佳管理者”称号。


    全国第三
    这名“学霸”有点牛
    2018年度中国医疗机构品牌传播力榜单,是通过对全国4000多家在榜医院的官方微信服务号或订阅号进行跟踪调研,与上海复旦大学健康传播研究所、新媒体大数据权威平台“清博指数”合作,从“整体传播力”、“篇均传播力”、“头条传播力”、“峰值传播力”四个维度进行评价,可谓是对一家医院新媒体宣传能力的权威考核。
    据了解,南大二附院微信公众号成立于2014年6月9日,微信粉丝量近50万,单篇微信最高阅读量超37万,年阅读量超千万。包括今年,连续四年荣获“中国医院微信影响力十强”(2015年排名第六、2016年排名第五、2017年排名第四、2018年排名第三)、“江西十佳政务微信”荣誉称号,2017年更是获得国家卫计委颁发的“优秀微信公众号”(全国仅十五家),2018年荣获中国“十大健康新媒体”称号,连续多年进入丁香园评选的“中国公立医院品牌传播百强榜”,被主流媒体誉为“最有人文情怀”的医疗传播平台。
    四届元老
    “公益+宣传”新模式获点赞
    作为四届“元老”,该院党委书记程学新被授予“2018年度中国医疗卫生品牌十佳管理者”荣誉,并受邀为“2018年中国医院互联网影响力十强”颁奖。
    程学新说:“作为江西省最早的综合性公立医院,二附院无论是宣传文化工作还是党建工作,都必须要牢记公立医院姓公的原则。”为此,二附院大力倡导公益+文化宣传,2016年为器官捐献者文英来募集善款20余万元,募捐事件荣获“2016年度中国医院品牌传播优秀案例奖”;2017年为身患白血病的急诊科医生刘林华募集善款60余万元,案例夺得医学界评选的“最具爱心团队奖”,该微信荣获丁香园评选的“品牌传播优秀案例奖”,并在2017年中国医院发展大会上获得“2017年度中国医疗机构品牌传播创新奖十强”。2017年12月,医院微信与万科集团联合开展“微信粉丝送福利”活动,反响热烈,是江西医疗微信公众号商业价值的首次探索。
    唯一入选
    提升影响力助医院高质量发展
    对于医疗机构来说,互联网品牌影响力已成为医疗机构软硬实力的代名词,推动着医院高质量发展。会议同期发布了《中国医疗机构互联网品牌影响力白皮书2018》,南大二附院作为江西省唯一获奖单位,入选2018年度中国医疗机构互联网品牌影响力全国五十强(排名三十)。相比品牌传播力榜单,该项排行榜增加了品牌认知度及品牌美誉度两个维度,从社交网络、搜索引擎和在线医疗平台三大渠道,对在榜医疗机构的品牌传播及影响力进行为期一年的数据跟踪得出,成为众多医疗机构评判宣传工作的重要指标之一。
    近年来,二附院以“发现爱、传递爱”为宣传理念,树立了多个家喻户晓的典型人物,营造了良好的医患氛围,增加了医院美誉度及品牌影响力:从医30年数度病危,却依然坚守岗位的中国好人况九龙;被媒体盛赞为“医疗界工匠精神”的网红手术笔记主人翁王婷;父亲去世仍坚持手术的中国好人吴勇;除夕夜为生命坚守的夫妻医生邓小荣和刘朝霞……
    据了解,南大二附院推行公立医院综合改革以来,医院门诊次均费用和住院平均费用在下降,减轻了群众就医负担,但医院总体收入反而实现了较大幅度增长。这也意味着,到该院看病的患者人数增长更快。

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